商品開発/OEM

【代替表現集プレゼント】OEM化粧品販売でおさえておきたい効果・効能56項目

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OEM化粧品販売において注意しておきたいのが薬機法です。

私自身、ボディソープで匂い訴求をしていた結果、保健所に呼び出しされた経験があります。

知らず知らずの内に、違反してしまっていた!
なんてケースもあるので、しっかりと頭にいれておく必要があります。

今回は、商品ページ制作や広告表現における「化粧品の効果・効能56項目」をご紹介します。
既にご存じの方も、復習の意味も込めてみていただけると幸いです。
ではどうぞ。

化粧品には3つのカテゴリーがある

普段何気なく使っている一般的なスキンケア用品は、下記の3種類のカテゴリーに分類されています。

医薬品

「病気の治療または予防に使用されることが目的」
購入するためには、医者の処方が必要であったり、薬剤師からの購入が必要となります。
国からの製造・販売に関する承認を得る必要があり、ハードルが非常に高いので、商品化は困難を極めます。

医薬部外品

「治療ではなく予防が目的」
医薬部外品の化粧品は、厚生労働省が許可した効果・効能の訴求ができます。
こちらに関しては、時間はかかりますが工場と協力していけば、OEMで商品化が可能です。

化粧品

「肌や髪を健やかに保つために使用されることが目的」
口紅、化粧水、香水、マウスウォッシュ、シャンプー、石鹸など様々です。

商品化までのハードルが低いので、OEMチャレンジする際は、まずこの化粧品カテゴリーに属する商品でやってみる事をオススメします。

薬機法に抵触すると逮捕も?

OEMコスメの商品化に伴い、最初に知っておきたい法律は薬機法です。

化粧品カテゴリーで商品化をする場合は、これから紹介する効果効能の56項目は頭の片隅にいれておく必要があります。

この部分が理解できていなければ、商品パッケージや商品ページ作成、広告など多岐にわたって薬機法に抵触する可能性が大幅に高まります。

知らなかったでは済まされない、厳しい処分になる事も十分にありえます。

・薬機法85条4号、5号
2年以下の懲役又は200万円以下の罰金、もしくはその双方が課せられる

悪質な違反と判断されると、社長が逮捕されるケースもあったりするので本当に注意が必要です。

また、商品が出来上がったけど訴求がうまくできずに売れなかった!
なんて事が起こらない為にも、 化粧品カテゴリーの効果効能の56項目についてすべて目を通してください。

化粧品カテゴリーにおける効果・効能56項目

ヘアケア

  1. 頭皮、毛髪を清浄にする。
  2. 香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。
  3. 頭皮、毛髪を健やかに保つ。
  4. 毛髪にはり、こしを与える。
  5. 頭皮、毛髪にうるおいを与える。
  6. 頭皮、毛髪のうるおいを保つ。
  7. 毛髪をしなやかにする。
  8. クシどおりをよくする。
  9. 毛髪のツヤを保つ。
  10. 毛髪にツヤを与える。
  11. フケ、カユミがとれる。
  12. フケ、カユミを抑える。
  13. 毛髪の水分、油分を補い保つ。
  14. 裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。
  15. 髪型を整え、保持する。
  16. 毛髪の帯電を防止する。

肌ケア

  1. (汚れを落とすことにより)皮膚を清浄にする。
  2. (清浄により)にきび、あせもを防ぐ(洗顔料)。
  3. 肌を整える。
  4. 肌のキメを整える。
  5. 皮膚を健やかに保つ。
  6. 肌荒れを防ぐ。
  7. 肌をひきしめる。
  8. 皮膚にうるおいを与える。
  9. 皮膚の水分、油分を補い保つ。
  10. 皮膚の柔軟性を保つ。
  11. 皮膚を保護する。
  12. 皮膚の乾燥を防ぐ。
  13. 肌を柔らげる。
  14. 肌にはりを与える。
  15. 肌にツヤを与える。
  16. 肌を滑らかにする。
  17. ひげを剃りやすくする。
  18. ひげ剃り後の肌を整える。
  19. あせもを防ぐ(打粉)。
  20. 日やけを防ぐ。
  21. 日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。

フレグランス

  1. 芳香を与える。

ネイルケア

  1. 爪を保護する。
  2. 爪を健やかに保つ。
  3. 爪にうるおいを与える。

リップケア

  1. 口唇の荒れを防ぐ。
  2. 口唇のキメを整える。
  3. 口唇にうるおいを与える。
  4. 口唇を健やかにする。
  5. 口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
  6. 口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
  7. 口唇を滑らかにする。

オーラルケア

  1. ムシ歯を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
  2. 歯を白くする(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
  3. 歯垢を除去する(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
  4. 口中を浄化する(歯みがき類)。
  5. 口臭を防ぐ(歯みがき類)。
  6. 歯のやにを取る(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。
  7. 歯石の沈着を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。

シワケア

  1. 乾燥による小ジワを目立たなくする。

基礎を学んで応用していくことが重要

この一覧は、OEM化粧品のパッケージや同梱物、商品画像、説明文や広告などすべての訴求になるベースとなります。

当然ではありますが、この56項目の中であれば何でもOKというわけはありません。

事実に基づいていることが大前提です。

事実に基づいているのであれば、複数の表現を一緒に使っても問題ありません。
あくまでこの訴求範囲はベースです。

この中の文言しか使ってはいけないという訳ではありません。
この一覧の表現を超えない言い換えはOKです。

この言い換えが、とても頭を使います。
しかし、うまく訴求を言い換え出来きれば、大きなアドバンテージになることは間違いありません。

最初はなかなか難しい部分ではありますが、 少しでも参考になるようにと、実際に弊社で使っている代替表現のサンプルを集めたエクセルをTwitterでフォローしてくれた方にプレゼントしています。

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